はてなブックマーク経由のPV数は減っているのでは？（はてなIRを参考に）

概要

よしきさんの、はてなブックマーク経由のPVが減っているのではないか？という記事が人気を集めた。それをうけて、骨しゃぶりさんの、流入PVは減ってないかもしれないという検証記事が書かれた。この記事では、はてなのIR資料を見るとマンスリーのブラウザUU数は減っており、やはり流入PVは減っているのではないかという仮設を提示する。PV流入ははてなブックマークを訪れる人に連動すると考えられるため、ブラウザUUが減るなら、PV流入も減るだろうと考えたからだ。

はてなのIRにユーザーアクティビティが載っている

株式会社はてはは上場企業のため、IR情報をサイトにて提供している。そのIR資料の中に、はてなブックマークのアクセス数に関する資料項目がある。はてなブックマークは、コンテンツプラットフォーム事業に属しており、累計の登録ユーザー数と月間のユニークブラウザー数を公開している。

IR資料にユーザーのアクティビティの載っている。

上記決算資料から、登録ユーザー数と、月間のユニークブラウザー数推移をまとめたものがこちらだ。

コンテンツプラットホーム事業（はてなブログ+はてなブックマーク）に関する数値は、ユーザー数（多分累計登録ユーザー数）と月間のユニークブラウザ数が出ている。 その数値の変動を見ると次のようになる。ユーザー数は、年間の差分を追加した。

	登録ユーザー数（万)	登録ユーザー数増分(万)	ユニークブラウザー数(億BU)
2015	450	70	0.94
2016	520	98	1.71
2017	618	95	2.24
2018	713	163	2.25
2019	876	164	1.96
2020	1040		1.4

数値のソースとして次のような資料を参考にした。2020年7月期決算説明資料。 過去のデータは、2016,2017,2018,2019年の決算資料をそれぞれ参考にした。

コンテンツプラットホーム

上記資料の12Pにコンテンツプラットフォームのアクティビティ推移が載っている。

登録者は増えているが、ユーザーのアクティビティは減っているのでは？

上記ブログでは、3年前に比べてPVが落ちたという話をしている。上記の資料より、新規ユーザーは増えているが、ユーザーのアクティビティ自体は減っているのではないか？という仮説を考えることができる。 3年前2018年7月に月間ユニークブラウザー数(UB)は2.25億あった。2020年の段階で1.4億に減っている（大体35%減）。上記資料は、はてなブログとはてなブックマーク両方を足しているため、はてなブックマーク単体では無いが、それでもはてなブログのUBが減って、はてなブックマークのUBが増えているということは考えずらい。考えられるシナリオは両方減っている、もしくは、はてなブログが現状維持、はてなブックマーク大幅減の二通りだろう。上にも書いたように、PV流入ははてなブックマークの利用者数と連動するだろうから、はてなブックマークのユーザーが減れば、同様にPV数も減るだろうと考えられる。